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抗疫、营销两不误,老板电器打好健康厨电“高
日期:2020-08-11

  自2020年新年以来,新冠肺炎疫情就一向遭到国人的亲近注重。为最大极限堵截病毒传达途径,钟南山院士呼吁我们削减外出,不要集会,用餐时留意卫生和餐具消毒。疫情迸发以来,为避免人群集合、穿插感染,餐饮歇业、外卖员禁入小区,人们纷繁宅家亲身下厨,触摸厨房和厨电产品的时机增多;为避免“疫”从口入,人们愈加注重食品安全和餐厨卫生,对健康类厨电产品消费需求也随之添加。

  一场抗疫持久战,让国人触摸厨房的时机增多,激发了人们制造美食的潜能,从各大交际网络上的美食晒照、厨艺比拼看,大有“全民皆大厨”的趋势,厨电职业也随之迎来了新的时机。经此一疫,家庭防疫观念提高的一起,国人对餐厨卫生和健康的注重也上升到了史无前例的高度,然后推动了健康消洗品类厨电的商场需求。

  随一起机而来的,也有危机和应战:复工推迟、制造业罢工让企业的出产困难增大;交通管制、小区关闭等让产品的运送和装置受阻,需上门装置的厨电产品出售规划有显着萎缩;融资、税收、房租、人工等本钱压力,使厨电企业饱尝更严峻的检测。

  疫情当时,已有不少企业着手调整营销战略应对危机,力求复工后为行将复苏的商场积储力气,致力于“发明我国新厨房”的民族品牌——老板电器,便是其间的佼佼者。2月26日,老板电器副总裁夏志明在承受央视新闻采访时表明:此次疫情改变了顾客的日子习惯和消费方法,消费需求虽滞后但不会消失,这是一次加快职业整合晋级的关键。日前,老板电器已依照政府规则有序复工,并全面落实了各项科学防疫办法,如严厉消毒、体温监测陈述、“一人一档”、亮码通行、使用监控点精准管控等等,确保职工安全复工。到现在,老板电器全体到岗率为80%,较高的复工率得益于老板电器的产业链布局,早在2018年,老板电器就完成了才智工厂的晋级,特别时期也能确保产能的平稳开释,做到防疫、复工两不误。

  为迎候疫情之下的时机和应战,老板电器的运营团队也早早做好了营销战略的调整:

  一、注重疫情展开,及时调整服务系统

  疫情期间,交通管制和小区关闭等要素,让大型厨电产品的装置和毛病检修服务成了厨电职业的一大难题。那么,怎么能在确保用户和职工安全的前提下,为用户处理突发状况、供给必要的上门服务呢?老板电器依据疫情发展实时调整了服务战略:

  1、毛病检修以自查自检 长途辅导为主:在老板电器的官方大众号上,专为用户设置了“毛病自查”栏目,遇到简略问题时可自行查阅、快速处理。如遇疑难杂症,也可在大众号后台留言,老板电器大众号后台会有接线员经过电话或视频在线辅导用户对产品进行修理保护;

  2、如需进一步上门修理和装置,用户可进行服务预定,老板电器会依据实际情况与用户洽谈上门服务时刻,并在“上门前体温检测 消毒“、“出示证件”、“全程穿戴防护品”、“零触摸修理”、“服务后打扫 消毒”等一系列防疫办法的确保下,供给周到的上门服务。

  二、推出购机优惠,助力全民抗击疫情

  2月15日以来,老板电器在线上宣扬途径上建立了防疫专栏,宣扬品牌防疫资讯的一起,假势大流量传达,扶持消洗类产品的出售:针抵消洗产品采纳密集型的单图和短视频传达的方法,为除菌原理和成效出现更直观的视觉传达,增强出售终端抵消洗产品的决心,拉动消洗产品的销量。

  助力全民抗疫,为国人的餐厨卫生保驾护航,老板电器针抵消洗品类加码优惠方针:如购买机皇套餐将取得消毒柜全类型补助1000元、2件套加赠消毒刀架等,让健康高端厨电产品走进更多家庭,让品牌占据更多顾客的心智。

  三、加码线上营销,电商途径继续引流

  在全民战疫,顾客宅家的状态下,厨电职业的线下门店出售受阻,老板电器立异测验新式营销方法,以线上引流蓄客、直播聚客种草、线下导购成交的联动营销形式,为第一场全国线上直播活动——“神往厨房直购节”做足预备:

  1、全国宣扬、精准投进、分区域追寻,电商途径继续引流,分区做好接受和蓄水;

  2、企业全员皆出售,区域导购同步物料宣发,鼓舞用户进行社群转发促裂变;

  3、流量明星助阵直播,叠加大力度优惠、丰厚玩法和超值福利,强势种草直播间套餐。

  这场线上直播将于3月6日晚7点半、全国8大分区85家分公司联动敞开,带领各大分公司、经销商和导购进行线上营销,堆集意向客户,发挥线上引流与获客方面的优势,叠加线下最有招引力的玩法,以期完成最短链路的营销转化,促进2020年第一季度出售方针的达到,打赢疫情期间出售第一仗。

  四、聚集机皇套餐,主推健康类高端厨电

  俗话说“穷比厅堂,富看厨房”,现如今厨房已成为家庭装饰中的最大亮点,也是最富有发明力和科技感的当地。用专业和科技确保厨房生态健康,老板电器一向走在职业最前列:2019年老板电器首先提出“发明我国新厨房”的品牌理念,不断更新产品科技和研制专利。

  这次“神往厨房直购节”主推的机皇套餐——烟灶蒸洗四件套,为顾客打造健康、高端、快捷的“我国新厨房”:无烟洁净的下厨环境、火力全开的爆炒体会、健康地道的蒸食味道和一键搞定的清洗灭菌。此外,购买机皇套餐加赠老板消毒柜或净水器,为家庭抗疫和餐厨安全保驾护航;加赠价值999元的食材包,分6次新鲜配送到家,更有小程序线上配套赠送的教育视频——老板电器与闻名餐饮品牌望湘园跨界协作的独家定制菜谱,让烹饪变得轻松、风趣。

  五、造势消洗产品营销,招引商场目光

  1月27日,国家卫健委高等级专家组成员、我国工程院院士李兰娟揭露表明:“洗碗机、消毒柜等设备能够防备流行症经过消化道传达,是餐具、食物消毒的有力兵器。”奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对我国家电商场影响陈述》中指出:洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新式品类能够有用处理疫情期间消毒需求,销量发作了较大添加。

  老板电器结合疫情,增大曝光两大明星消洗产品——老板嵌入式消毒柜825和老板强力洗洗碗机W735,一经推出就成功占据了顾客心智。疫情发作以来,老板电器经过线上抗疫科普海报、单图广告宣扬和构思短视频等等联动传达战略,让导购和顾客对这两大消洗产品的消毒原理与中心功用加深了认知:它们能处理消杀不完全、灭菌不长效这两大痛点,在这场全民抗疫战中发挥优势、作用拔群。

  在行将到来的“神往厨房直购节”活动中,老板电器针抵消洗产品推出了特别营销方针:1、付出1元定金即可解锁价值千元的赠品:老板电器消毒柜、老板电器净水器等;2、定量1000台老板强力洗洗碗机W735享用直播间特惠价;3、购买直播间活动四件套,获赠老板消毒柜或净水器;4、转发共享直播链接,即可参加直播间抽奖,有时机获赠老板消毒柜和净水器。

  六、多层面立体宣扬,防疫营销两不误

  面临心电图相同动摇的厨电商场,怎么在打好疫情防控战的一起,统筹产品营销,是全部企业都在考虑的问题。老板电器敏捷反响,一方面在公司内部展开疫情联防联控,一方面精准布局线上营销,做足了抗疫期营销攻坚战的多方布置,战略性达到防疫、营销两不误:

  1、社会职责有担任:线上抗疫宣扬、公益捐献、职工关心、科学安排复工;

  2、品牌传达造势能:举行第一届“我国新厨房”规划大赛,为产品造势、建立老板烹饪学院代言人系统,为产品赋能、打造“会洗锅的洗碗机”构思视频,抖音播放量近10W、建立防疫专栏添加品牌曝光;

  3、精准引流促转化:结合疫情时局加码消洗产品曝光、线上各途径精准投进、全国联动直播营销、线上线下交融营销形式。

  这场出人意料的疫情,对经济和日子产生了巨大的冲击,危机带来的革新,给许多企业带来了运营压力。怎么把危机转化为企业自我革新晋级的关键,是每个企业都需求深度考虑的问题。孙子兵法讲:“谋定而后动,知止而有得。”老板电器坚定信念、顺势而为,及时调整营销战略、多方战略履行合作,使用品牌声量传达进一步强化了用户心智的相关,健康化、套系化的高端厨电产品更是改进了人们的日子,为千家万户带来更安全、更健康的餐厨环境,也增添了烹饪体会的趣味性。

  回忆2019年,老板电器荣获我国品牌年度大奖厨电职业NO.1;放眼2020年,老板电器将继续秉持工匠之心,以科学、前瞻、立体、多维的营销战略,打好“老板四件套、我国新厨房”的营销总体战,继续为顾客带来健康、专业、高端、风趣的厨电产品体会,发明人类对厨房日子的全部夸姣神往,朝着“引领烹饪日子革新的世界级百年企业”的方针全速前进。

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